Creatividad Inteligente

Definitivamente el arte en todas sus manifestaciones sirve de gran inspiración para el desarrollo de una campaña publicitaria. La intertextualidad, la apropiación y el reciclaje de las propuestas estéticas nutre la creatividad de una manera inteligente, la cual va más allá de un mensaje plano e informativo, si no que busca conmover y generar en el espectador una inmersión con el fin de capturar su atención por un instante.

Esta publicidad resume el efecto de inmersivo y el contacto emotivo con el espectador a través del arte en este caso el cine. Evidentemente la marca “Coca cola” aprovecha los efectos del receptor para lanzar su mensaje: “Necesitamos menos críticos, necesitamos vivir mas”

Publicidad Coca Cola Light - Criticos de Cine

Otros ejemplos de reciclaje e intertextualidad los observamos en las siguientes publicidades:

Intertextualidad:

Creatividad Inteligente, interacción con el publico:

Intervención  pública:

Performance:

Puedes compartir con nosotros otros ejemplos y dar tu opinión sobre este tema.

Milagro Farfán

Lovemark: la conexión directa al corazón

La convergencia digital y de medios han permitido que la comunicación sea participativa, dinámica y activa. Plataformas como las redes sociales, la bloggosfera y los distintos canales de video online, permiten que el público espectador pase de un estado pasivo a uno activo. Ya no se trata de emitir un mensaje publicitario y esperar que este mensaje por si solo induzca el consumo de un determinado producto o servicio. Arribamos a la era de la “marca” y los distintos significados y valores que ella representa por si misma. 

Veteranas Lovemarks como Apple, Coca cola, Google, Guinness, Adidas, Lego, Converse, entre otras apuntan a generar una relación de “amor y respeto” con su público aquí algunos ejemplos:

http://www.youtube.com/watch?v=KMRz1GjMvL4

Iphone 4

Apple se preocupa de humanizar su servicio y producto, busca vender otro tipo de valores antes que el producto mismo.

https://www.youtube.com/watch?v=MKDHhxCMgcw

La Maquina de la amistad.

Esta campaña busca la interacción con el publico al mismo tiempo que brindarle momentos de alegría y juego.

https://www.youtube.com/watch?v=qIZ2lua9aQA

Lego: Construyamos juntos

Valores como el juego en familia, un documental de proceso aprovechado por Lego.

https://www.youtube.com/watch?v=3LlW1TlFJEw

Converse: Cultura graffiti y juventud

Esta marca busca un vinculo directo con el público joven a partir de la cultura graffiti.

Como vemos no sólo se trata de anuncios planos a través de medios tradicionales, se trata de interacción directa con el público en busca de establecer una conexión directa al corazón.

¿Tienes algunos ejemplos similares? ¿qué opinas de este enfoque en la publicidad?

Milagro Farfán

Nota: 
The Top 200 Lovemarks : 
http://www.lovemarks.com/index.php?pageID=20015&additions=1&require=200

Esta página muestra una lista de los Lovemarks mas destacados a nivel global.  

Los Estilos de Vida

Hoy en día no basta con analizar la sociedad a partir de sus condiciones socioeconómicas, hace falta dar un paso más e identificar otro tipo de factores que también inciden en la representación de ciertos grupos sociales. Analizar al público desde la perspectiva de “los estilos de vida” propuesta por el reconocido especialista en Marketing Rolando Arellano en su libro “Al medio hay sitio".

Según Arellano: “En Latinoamérica y especialmente en el Perú se esta produciendo un fenómeno interesante: los migrantes que llegaron a las grandes ciudades hace treinta años han adquirido no solo poder económico y político, sino también están próximos a lograr su legitimidad social.” … “La perspectiva de los estilos de vida corrobora que el dinero no es primordial en la manera de pensar de los ciudadanos. En realidad los seis grupos que el autor ha detectado en la sociedad – Sofisticados, Progresistas, Modernas, Adaptados, Conservadores y Resignados- se relacionan más bien por su manera de ser y de actuar que por el monto de sus bienes y riquezas”(1)

Esta propuesta puede ser una herramienta muy útil a la hora de plantear campañas publicitarias. Ya que se trata de hacer un análisis psicosocial del público al cual nos dirigimos, ya no se trata de ver números y estadísticas si no de ver comportamientos y actitudes.

¿Qué te parece este enfoque? ¿tienes algunos ejemplos de campañas enfocadas bajo esta perspectiva? 

Milagro Farfán

(1) Arellano Rolando, 2010, "Al medio hay sitio"Peru. 1ra Ed. Planeta S.A.

La apelación a las emociones y los sentimientos

Hoy en día la publicidad  busca implicar al público a través de “experiencias” que  apelen a sus emociones. Se trata de hacer que la marca y el mensaje queden impregnados a un nivel mas profundo a través de estrategias interactivas principalmente lúdicas que generen sorpresa e interés de parte del publico al mismo tiempo que su participación.

Aquí algunos ejemplos de este tipo de campañas:

Con una interacción muy sencilla esta campaña se busca poner al público en el lugar de una persona que sufre de Alzheimer.

http://www.youtube.com/watch?v=kveHbIMbN2E

Aquí otro ejemplo lúdico, obviamente más producido y que busca regalar una experiencia divertida a los participantes al mismo tiempo que generar una empatía con la marca.

http://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4&feature=player_embedded

Definitivamente este tipo de experiencias generan una conexión mas directa e intima con el público. ¿Qué les parece este tipo de campañas?, esperamos tus comentarios. Farfán

Milagro Farfán

¡Estamos de Vacaciones !

El blog, yo y Mila nos tomamos vacaciones hasta el marzo del 2012!Que lo pasen bien! Los dejamos con una lovemark!!!

Mihaela Radulescu

Homenaje A Jessica Rabbit

http://www.youtube.com/watch?v=E4P6rRYLNu0&feature=related

Proyectos integrales, valores integrados

La expresión estratégica de la marca debe saber integrar signos de identidad: en un mismo proyecto y en una misma pieza se dan encuentro la identidad de marca, la identidad cultural que sirve de matriz para la transmisión de la información y la identidad gráfica estrechamente articulada con la identidad comunicativa del proyecto. Integrando los signos de identidad,  la expresión gráfica  construye en su entorno  un  espacio de información y comunicación, que le permite informar al público no sólo sobre determinada actividad o producto, sino también  informar sobre la marca, comunicar sus valores y los valores que quieren transmitir a la comunidad, entablar una buena interrelación con el usuario. Esto ocurre  en todo proyecto de marca.

 Pero, un buen proyecto de marca construye también en torno a su presencia en el espacio público un universo con una personalidad contundente. Lo consigue por el concepto, por el lenguaje gráfico, por la variedad de intervenciones, en cuanto a soportes, medios y canales se refiere. El resultado, es una escenografía de grandes proporciones, que puede intervenir una ciudad, para llevar adelante su mensaje y abrir las puertas para la participación del público.

 Un buen ejemplo, es el diseño que Edward Venero realizó para el evento  Cusco Always in Fashion. En la ciudad se genera una presencia gráfica del evento, con intervenciones gráficas en los paraderos, afiches ( 17 tipos de afiches: uno general para el evento y un afiche por cada diseñador de moda participante en el evento, que personaliza su presencia a través de la representación de su colección con una fotografía de una de las piezas de la colección ), banderolas, programas, postales, exposiciones. A la instalación urbana en interiores y exteriores, se juntan las galerías virtuales, los productos de mercadeo y la difusión por medios de comunicación.

A la vez que se asegura la geografía extensiva del evento en la ciudad de Cusco, se enfatiza la índole cultural, de identidad peruana, de este macro evento de diseño de moda.  

Ver:

El video:

http://es-es.facebook.com/CuscoAlwaysInFashion#!/photo.php?v=10150450485891014&set=vb.219359271456650&type=2&theater

http://es-es.facebook.com/CuscoAlwaysInFashion

http://www.serperuano.com/2011/11/muestra-fotografica-cusco-always-in-fashion/

Mihaela Radulescu

El lenguaje gráfico y la publicidad

La publicidad actual , sobre todo la no convencional, no convencional se nutre de las demás expresiones visuales y audiovisuales. Cruza límites, reinventa el contacto comunicativo y el vínculo con el consumidor, a través de una identidad particular / llamativa / agresiva / original que presta a los productos y marcas que promociona. No es sólo una nueva manera de ubicarse en el espacio público y privado, es también una exploración de nuevos lenguajes. Entre las fuentes de mayor interés para la construcción de nuevos lenguajes para la publicidad es la gráfica actual, es decir la exploración de la posibilidades de la expresión gráfica que, a su vez, establece interacciones con otras formas de comunicación. Para comprender el tipo de aporte que la gráfica puede ofrecer a la publicidad, observemos los trabajos del grupo Beautiful Losers.  

Mihaela Radulescu