En un mundo completamente mediatizado,
digitalizado y globalizado, las estratégias publicitarias y de marketing se van
renovando constantemente, principalmente porque el público esta acostumbrado a
consumir “experiencias”.
Como bien lo definió Guy Debord vivimos en una
“sociedad espectáculo” donde la inmensa carga de información y publicidad nos
persuade al consumo no sólo de productos si no de estimulos, sensasiones,
estilos de vida y todo tipo de experiencias, que nos hagan sentir parte de un
determinado grupo social o incluso del sistema dominante.
“El espectáculo, comprendido en su totalidad, es a la vez el
resultado y el proyecto del modo de producción existente. No es un suplemento
al mundo real, su decoración añadida. Es el corazón del irrealismo de la
sociedad real. Bajo todas sus formas particulares, información o propaganda,
publicidad o consumo directo de diversiones, el espectáculo constituye el
modelo presente de la vida socialmente dominante. Es la afirmación omnipresente
de la elección ya hecha en la producción y su consumo corolario. Forma y
contenido del espectáculo son de modo idéntico la justificación total de las
condiciones y de los fines del sistema existente. El espectáculo es también la
presencia permanente de esta justificación, como ocupación de la parte
principal del tiempo vivido fuera de la producción moderna”.(1)
En este sentido la estratégia comunicativa de
una marca debe valorar la creación de nuevas formas de
relacionarse con el público, una de
ellas puede ser ubicar a la marca como “generadora o dadora de experiencias”. Aquí
algunos ejemplos de intervenciones en público utilizando el concepto de
performativo del hapening.
Volkswagen
- La teoría de la diversión
Esta marca busca generar un momento de
diversión, en un día rutinario, para lograr este objetivo se instaló un piano
en las escalinatas de un subway.
http://www.youtube.com/watch?v=0KIoLAzTuIw
La Ruta de la Felicidad de Coca-Cola llegó a Villa el Salvador- Lima
Esta es una campaña que busca generar una
interacción directa con el público a través de la presencia de algunas estrellas del futboll peruano. El espectáculo llega a uno de los barrios más
populares de Lima.
https://www.youtube.com/watch?v=_w2DacFsH9U
Finalmente me gustaría presentar a una
productora colombiana Weisner S.A. (http://www.wiesnerproductora.com/)
ya que su propuesta de marketing y publicidad conciste en asociar experiencias
artísticas y creativas al branding
empresarial. Como verán en su página web
y el en los videos, ellos proponen juegos de luces, performances acrobáticos,
música alternativa y en vivo para la presentacion de eventos empresariales o
lanzamientos de ciertas campañas publicitarias.
Tambores de Luz Argos - Wiesner Productora
Sombras Humanas Carrefour - Wiesner Productora
Esperamos sus comentarios.
Milagro Farfán
(1) Debord, Guy. 1967. “La Sociedad
Espectáculo” Consultado en Revista Observaciones Filosóficas http://www.observacionesfilosoficas.net/download/sociedadDebord.pdf
. Fecha de consulta: 4 de septiembre 2012
