Debemos reconocer que el mundo en el que nos encontramos ha
cambiado y continúa en permanente cambio, la globalización nos convierte en
ciudadanos del mundo, en donde nuestra identidad se construye a partir de una cultura local y
también global.
Uno de los factores de mayor influencia en la cultura de
masas es la existencia de un universo de
marcas que nos influyen psico-socialmente, en ese sentido es necesario
reconocer que se ha desplazado el consumo del producto por el consumo de la
marca; lo que importa es el valor que tiene la marca y como esta no sólo satisface necesidades básicas si no sobre todo necesidades sociales.
El branding, es una herramienta del marketing que se encarga
de la creación de una marca, dándole una
personalidad, una ubicación en el mercado y sobre todo generando en ella una capacidad
comunicativa con el consumidor, la cual permita cumplir con los objetivos que
persigue una empresa determinada.
Por tanto hoy en día el valor que tiene la marca es fundamental para que una empresa sea solvente
y conserve una posición en el mercado ampliamente competitivo; al respecto es
interesante apreciar el Ranking Top 100 brands realizado por Interbrand:
http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx
Definitivamente manejar adecuadamente una marca y darle valor es un proceso fundamental en el ejercicio del marketing y la publicidad,
para profundizar más al respecto, aquí dos entrevistas a Carlos Magro y Chemal
León Gerentes de Diseño en Interbrand, una de las empresas más reconocidas en
el branding empresarial.
Esperamos tus comentarios.
Milagro Farfán
