La convergencia digital y de medios han permitido que la
comunicación sea participativa, dinámica y activa. Plataformas como las redes
sociales, la bloggosfera y los distintos canales de video online, permiten que
el público espectador pase de un estado pasivo a uno activo. Ya no se trata de
emitir un mensaje publicitario y esperar que este mensaje por si solo induzca
el consumo de un determinado producto o servicio. Arribamos a la era de la
“marca” y los distintos significados y valores que ella representa por si misma.
Veteranas Lovemarks como Apple, Coca cola, Google, Guinness,
Adidas, Lego, Converse, entre otras apuntan a generar una relación de “amor y
respeto” con su público aquí algunos ejemplos:
Iphone 4
Apple se preocupa de humanizar su servicio y producto, busca
vender otro tipo de valores antes que el producto mismo.
La Maquina de la amistad.
Esta campaña busca la interacción con el publico al mismo
tiempo que brindarle momentos de alegría y juego.
Lego: Construyamos juntos
Valores como el juego en familia, un documental de proceso
aprovechado por Lego.
Converse: Cultura graffiti y juventud
Esta marca busca un vinculo directo con el público joven a
partir de la cultura graffiti.
Como vemos no sólo se trata de anuncios planos a través de
medios tradicionales, se trata de interacción directa con el público en busca
de establecer una conexión directa al corazón.
¿Tienes algunos ejemplos similares? ¿qué opinas de este
enfoque en la publicidad?
Milagro Farfán
Nota:
The Top 200 Lovemarks :
http://www.lovemarks.com/index.php?pageID=20015&additions=1&require=200
The Top 200 Lovemarks :
http://www.lovemarks.com/index.php?pageID=20015&additions=1&require=200
Esta página muestra una lista de
los Lovemarks mas destacados a nivel global.
