El estilo es una combinación de estéticas y de elementos
icónicos y plásticos que buscan generar en el espectador un efecto, una
reacción; enuncia un mensaje no necesariamente directo, prima el concepto. La
conjunción de los elementos visuales, gráficos o audiovisuales se unen para articular una propuesta que
expresa la personalidad y el punto de vista del autor.
La construcción y “personificación” de una marca necesariamente
requiere contar con una propuesta estética y principalmente estilística, de
esta manera llega a internalizarse en el
contexto y en el imaginario del consumidor y del público.
Una compañía que hace uso de estéticas y estilos en favor de
la construcción de su personalidad de marca es LAVAZZA café italiano, que durante 20 años ha exhibido la propuesta
artística de importantes fotógrafos del mundo con la creación de su célebre calendario.
Este año la propuesta del calendario contempla retratos de
los fotógrafos que participaron en ediciones anteriores.
Como podrán observar en las siguientes imágenes, cada
artista otorga su propio estilo en una publicidad fotográfica que tiene un
doble valor: ser arte y ser publicidad al mismo tiempo.
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| Ellen Von Unwerth |
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| Elliot Erwitt |
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| Annie Lebovitz |
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| Albert Watson |
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| Thierry Le Gouès |
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| Erwin Oluaf
LAVAZZA se manifiesta a partir de estéticas distintas pero
todas confluyen en expresar una marca singular que se distingue de los demás
por ser sofisticada, impregnada de un estilo y una actitud ante el mundo.
Este es el link de los calendarios Lavazza: http://20calendars.lavazza.com/ en esta web podrán
encontrar los videos y las reseñas de los fotógrafos de esta pieza publicitaria
tan singular.
Esperamos sus comentarios
Milagro Farfán
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