El
blog, yo y Mila nos tomamos vacaciones hasta el marzo del 2012!Que lo pasen
bien! Los dejamos con una lovemark!!!
Mihaela Radulescu
Mihaela Radulescu
Homenaje
A Jessica Rabbit
lunes, 21 de noviembre de 2011
lunes, 14 de noviembre de 2011
Proyectos integrales, valores integrados
La expresión estratégica de la marca debe
saber integrar signos de identidad: en un mismo proyecto y en una misma pieza
se dan encuentro la identidad de marca, la identidad cultural que sirve de
matriz para la transmisión de la información y la identidad gráfica
estrechamente articulada con la identidad comunicativa del proyecto. Integrando
los signos de identidad, la
expresión gráfica construye en su
entorno un espacio de información y comunicación,
que le permite informar al público no sólo sobre determinada actividad o
producto, sino también informar
sobre la marca, comunicar sus valores y los valores que quieren transmitir a la
comunidad, entablar una buena interrelación con el usuario. Esto ocurre en todo proyecto de marca.
Pero, un buen proyecto de marca construye también en torno a
su presencia en el espacio público un universo con una personalidad
contundente. Lo consigue por el concepto, por el lenguaje gráfico, por la
variedad de intervenciones, en cuanto a soportes, medios y canales se refiere.
El resultado, es una escenografía de grandes proporciones, que puede intervenir
una ciudad, para llevar adelante su mensaje y abrir las puertas para la
participación del público.
Un buen ejemplo, es el diseño que Edward Venero realizó para
el evento Cusco Always in Fashion. En la ciudad se genera una presencia
gráfica del evento, con intervenciones gráficas en los paraderos, afiches ( 17
tipos de afiches: uno general para el evento y un afiche por cada diseñador de
moda participante en el evento, que personaliza su presencia a través de la
representación de su colección con una fotografía de una de las piezas de la
colección ), banderolas, programas, postales, exposiciones. A la instalación
urbana en interiores y exteriores, se juntan las galerías virtuales, los productos
de mercadeo y la difusión por medios de comunicación.
A la vez que se asegura la geografía
extensiva del evento en la ciudad de Cusco, se enfatiza la índole cultural, de
identidad peruana, de este macro evento de diseño de moda.
Ver:
El video:
Mihaela Radulescu
domingo, 6 de noviembre de 2011
El lenguaje gráfico y la publicidad
La publicidad actual
, sobre todo la no convencional, no convencional se nutre de las demás
expresiones visuales y audiovisuales. Cruza límites, reinventa el contacto
comunicativo y el vínculo con el consumidor, a través de una identidad
particular / llamativa / agresiva / original que presta a los productos y
marcas que promociona. No es sólo una nueva manera de ubicarse en el espacio
público y privado, es también una exploración de nuevos lenguajes. Entre las
fuentes de mayor interés para la construcción de nuevos lenguajes para la
publicidad es la gráfica actual, es decir la exploración de la posibilidades de
la expresión gráfica que, a su vez, establece interacciones con otras formas de
comunicación. Para comprender el tipo de aporte que la gráfica puede ofrecer a
la publicidad, observemos los trabajos del grupo Beautiful Losers.
Mihaela Radulescu
Suscribirse a:
Entradas (Atom)