La publicidad y la conciencia colectiva

Mihaela Radulescu/10.10.16

Se identificaron cinco tendencias identificadas en el concurso internacional de publicidad Cannes Lions 2016:  Smart-data, tecnología, innovación, creatividad y consciencia colectiva. Leer: http://insiderlatam.com/mec-identifica-las-tendencias-que-dominaron-cannes-lions-2016/

 Observemos la última tendencia.

Un lugar importante lo ocupan las campañas que buscan crear un impacto positivo en los temas de igualdad de género, justicia o desigualdad social. Por ejemplo:

“6 Pack Band”, una banda transgénero de música pop formada por Mindshare Mumbai, desarrolló videos musicales  para la marca de té Brooke Bond Red Label, contra el estigma que sufre el “tercer género” en la India. Premio Glass Lions 2016.

Hum Hain Happy - 6 Pack Band

https://www.youtube.com/watch?v=blvOBnSRfVc

 

Otro tema es la educación. El Grand Prix del Cannes Lions Festival 2016 para HEALTH AND WELLNESS  lo obtuvo Pearson, con una campaña que enfoca como el analfabetismo incide negativamente en los problemas de la humanidad, como enfermedades, abusos, desigualdades, etc.

The Alphabet Of Illiteracy - #ProjectLiteracy

https://www.youtube.com/watch?v=U0Ezto8HG_8

 

La comunicación es un objetivo por su misma realidad. El Grand Prix en marketing directo  fue para la campaña “The swedish number” (el número sueco). Se trata de una iniciativa del Ministerio de turismo sueco: las llamadas de la gente interesada en saber sobre Suecia se dirigen al azar ( a un grupo de suecos voluntarios ) para sí conocer desde la misma opinión de la gente al país nórdico. La  campaña fue realizada por la agencia  Leo Burnett.

The Swedish Number | +46 771 793 336

https://www.youtube.com/watch?v=mtb3f_NAmK0

 

La salud es otro tema importante. La campaña “The organic effect” (El efecto orgánico), muestra los efectos óptimos en  una familia Sueca que pasa de una dieta a base de alimentos procesados, a una dieta a base de únicamente productos orgánicos. La campaña muestra  la cantidad de pesticidas que uno ingiere, algo que se evita con la comida orgánica.  La campaña fue ganadora de un Grand Prix.

The Organic Effect

https://www.youtube.com/watch?v=oB6fUqmyKC8

 

Pero no se trata sólo de una tendencia para los premios Cannes 2016. Es un tendencia general, que abarca la política, la protección ambiental, entre otros campos.

La firma Sagmeister & Walsh’s lanzó  una colección de pins en contra de Donald Trump, “Pins won’t save the world” (“Los pins no van a salvar el mundo”) con  40 diseños  originales de artistas como  Jean Jullien, Timothy Goodman, Will Bryant Ro & co Studio o Jon Contino, entre otros. Los diseños se aplicaron a r pins a pósters, tatuajes temporales  y camisetas.

 

Robin Wood )http://www.robinwood.de/wordpress/blog/klima/2016/03/neue-poster-mensch-versus-natur/):

 

¿Qué otros  temas aborda la publicidad desde la conciencia colectiva?

El proyecto de diseño de la contracultura

Mihaela Radulescu/03.09.16

La diversidad de los diseños  en la cultura de la imagen  lleva a una cartografía de  subjetividades que comparten la agudeza de la observación y la pasión por intervenir activamente en la sociedad a través del acto de representar y/o generar realidades. Es un acto que emerge  desde un lugar de la mente creadora donde  lo real, lo imaginario y lo simbólico convergen y fusionan en la percepción afectiva del mundo. Hay en este enfoque una dimensión social que es  fundamental para la interacción del diseño con el contexto. Estas interacciones  dejan huellas en un  universo comunicativo de valores y formas que expresa   realidades cotidianas desde un ángulo discursivo expresivo que puede asumir o no, funciones de crítica , de transgresión y de disolución de las fronteras.

En este mapa de manifestaciones podemos ubicar el diseño  que emerge de la contracultura o como  ahora se conoce, de las culturas alternativas,  reafirmando la necesidad de transformar el impulso creativo en acción discursiva, exteriorizando  un mundo – afecto – visión y provocando al observador a reaccionar y descubrir su propia percepción simbólica de la realidad. Es un diseño con un enfoque  sensorial  e imaginativo, que alimenta directamente sus formas, sin pasar por  codificaciones prestablecidas.

Conocer el diseño de la contracultura es importante para comprender la capacidad de acción del diseño en la dinámica sociocultural, más allá de hacer o no diseño contracultural. Observemos algunos ejemplos para comprender su origen, enfoque, recursos y alcances. Primero, los afiches políticos de Shepard Fairey:

Luego, un afiche reciente Mitch O'Connell:

Los graffiti son una expresión significativa del diseño de la contracultura. Los graffiti de Banksy componen una crónica de la sociedad contemporánea y de sus  problemas:

Un ejemplo de narrativa social sería el proyecto del diseñador gráfico argentino Sebastián Cilio:

"La obra retrata la figura de Cayetano Santos Godino, popularmente conocido como ‘El petiso orejudo’. Antes de resolverlo  había escuchado frases como ‘ningún pibe nace chorro’ o el pedido de la gente por la baja de edad punible. Estudiar la historia de Cayetano me llevó a pensar que cualquiera podría haber sido él, o cualquiera de nosotros podría haber sido un pibe chorro. Es lamentable que la vida lo haya llevado a ser así y hacer lo que hizo. Otra cosa que me despertó es  pensar en cómo la mala educación por parte de una familia terminó arruinando muchas familias inocentes. La idea de representarlo fue a principio de 2012. Lo resolví  resumiendo una de las fotos que se le tomó en uno los estudios que practicaban con él. En esos años se creía en la teoría del Dr. Lombroso, otra de las cosas que parece seguir vigente de esta historia, ya que muchas veces sacamos nuestras conclusiones de alguien por cómo se ve sin conocerlo. La pared la elegí sabiendo que es la esquina de un colegio secundario y que a una cuadra hay un jardín de infantes. Fue el primero que pinté y uno de los más vistos. Otra de las cosas que fui ajustando es el mensaje con el que acompaño la imagen,  porque no quería que suene a apología, porque no lo es. Cuando me preguntan qué quiero decir con la obra y no tengo ganas de explicar tanto como ya dije, respondo que es una refrescada de memoria, porque nunca dejó de repetirse la historia del petiso ya que no es difícil entender la comparación con un pibe chorro. Ahí es donde la gente se queda pensando."

La novela gráfica contracultural peruana tiene una producción importante.

Islas - Rodrigo La Hoz (Ed. Contracultura): sobre una ciudad deshumanizada y opresiva. ¿ Lima?

 Barbarie - Jesús Cossío (Ed. Contracultura): sobre las víctimas de la impunidad

Y se me presentó en forma de bestia - Jorge Pérez-Ruibal (Ed. Pictorama): sobre las  fuentes del nihilismo actual

Drak - Diego Rondón (Colectivo Pandemia): una historia distópica

¿ Qué otros  diseñadores peruanos hacen gráfica contracultural y cuáles son sus espacios de acción?

La diversidad de las expresiones en las diferentes manifestaciones del diseño de la contracultura exponen la diferencia como el punto de vista contextualizado, comprometido con la realidad inmediata, con el derecho a una subjetividad compartida o individualizada, que asigna al diálogo y al discurso un lugar importante en el planteamiento enunciativo. Asimismo, se ubica en la periferia de los discursos comerciales, proponiendo más bien una resistencia ante la sociedad de la información y del consumo que puede desarrollar proyectos activistas o puede darse en el espacio de la conciencia crítica y responsable.