Mihaela Radulescu/10.10.16
Se identificaron cinco tendencias
identificadas en el concurso internacional de publicidad Cannes Lions 2016: Smart-data, tecnología, innovación, creatividad
y consciencia colectiva. Leer: http://insiderlatam.com/mec-identifica-las-tendencias-que-dominaron-cannes-lions-2016/
Observemos la última tendencia.
Un lugar importante lo ocupan las campañas
que buscan crear un impacto positivo en los temas de igualdad de género,
justicia o desigualdad social. Por ejemplo:
“6 Pack Band”, una banda transgénero de
música pop formada por Mindshare Mumbai, desarrolló videos musicales para la marca de té Brooke Bond Red Label, contra
el estigma que sufre el “tercer género” en la India. Premio Glass Lions 2016.
Hum Hain
Happy - 6 Pack Band
Otro tema es la educación. El Grand Prix
del Cannes Lions Festival 2016 para HEALTH AND WELLNESS lo obtuvo Pearson, con una campaña que enfoca
como el analfabetismo incide negativamente en los problemas de la humanidad,
como enfermedades, abusos, desigualdades, etc.
The
Alphabet Of Illiteracy - #ProjectLiteracy
La comunicación es un objetivo por su misma
realidad. El Grand Prix en marketing directo
fue para la campaña “The swedish number” (el número sueco). Se trata de
una iniciativa del Ministerio de turismo sueco: las llamadas de la gente
interesada en saber sobre Suecia se dirigen al azar ( a un grupo de suecos
voluntarios ) para sí conocer desde la misma opinión de la gente al país
nórdico. La campaña fue realizada por la
agencia Leo Burnett.
The Swedish Number | +46 771 793 336
La salud es otro tema importante. La campaña
“The organic effect” (El efecto orgánico), muestra los efectos óptimos en una familia Sueca que pasa de una dieta a
base de alimentos procesados, a una dieta a base de únicamente productos
orgánicos. La campaña muestra la
cantidad de pesticidas que uno ingiere, algo que se evita con la comida
orgánica. La campaña fue ganadora de un Grand
Prix.
The Organic Effect
Pero no se trata sólo de una tendencia para
los premios Cannes 2016. Es un tendencia general, que abarca la política, la
protección ambiental, entre otros campos.
La firma Sagmeister & Walsh’s lanzó una colección de pins en contra de Donald
Trump, “Pins won’t save the world” (“Los pins no van a salvar el mundo”)
con 40 diseños originales de artistas como Jean Jullien, Timothy Goodman, Will Bryant Ro
& co Studio o Jon Contino, entre otros. Los diseños se aplicaron a r pins a
pósters, tatuajes temporales y
camisetas.
Robin Wood )http://www.robinwood.de/wordpress/blog/klima/2016/03/neue-poster-mensch-versus-natur/):
¿Qué
otros temas aborda la publicidad desde
la conciencia colectiva?
Las malas costumbres sociales puede ser también un tema usado para este tipo de publicidades al momentos de generar conciencia; por ejemplo, otra publicidad del super tazón, esta vez del 2014, sobre la importancia de no manejar ebrio: https://www.youtube.com/watch?v=6EmIDqGOX44
ResponderEliminarComercial producido por la marca de cervezas Budweiser, nos atrapa rápidamente con una historia sencilla, pero que también es parte de nuestras vidas; y, también nos invita a tomar conciencia sobre quienes pueden verse tambien afectados por las malas decisiones que tomemos. A través de nuestras mascostas que es la empatía más fuerte que se puede tener.
Maria Claudia Nuñez
20080843
Otro par de ejemplos:
EliminarUno que mantiene ese vinculo de empatía dueño-mascota sobre la experimentación en animales: http://adsoftheworld.com/media/print/enpa_puppy
Y este que ya es otro lengua sobre la violencia familiar, tratado como representaciones de historias contadas para niños:
HOW LONG ARE YOU GOING TO CONTINUE WATCHING THIS SHOW? por DDB Lisboa Portugal
http://adsoftheworld.com/media/print/amcv_sombras_chinesas
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