Durante el desarrollo del curso hemos visto como la
publicidad ha ido diversificando la forma y los contenidos de los mensajes a
partir de las nuevas tendencias del merketing, el branding empresarial, las
nuevas tecnologías y los nuevos medios sociales.
Observamos propuestas publicitarias mucho más frescas que se
nutren una comunicación interpersonal que explora la creatividad y el juego con
el fin de lograr su objetivo: hacer un contacto emocional con el espectador.
Aquí algunos ejemplos:
Este video muestra una serie de publicidades BTL (Below the
Line Publicidad Alternativa), también conocida como publicidad de guerrilla, no
masiva con un impacto más directo y personalizado en el público.
El estilo es una combinación de estéticas y de elementos
icónicos y plásticos que buscan generar en el espectador un efecto, una
reacción; enuncia un mensaje no necesariamente directo, prima el concepto. La
conjunción de los elementos visuales, gráficos o audiovisuales se unen para articular una propuesta que
expresa la personalidad y el punto de vista del autor.
La construcción y “personificación” de una marca necesariamente
requiere contar con una propuesta estética y principalmente estilística, de
esta manera llega a internalizarse en el
contexto y en el imaginario del consumidor y del público.
Una compañía que hace uso de estéticas y estilos en favor de
la construcción de su personalidad de marca es LAVAZZA café italiano, que durante 20 años ha exhibido la propuesta
artística de importantes fotógrafos del mundo con la creación de su célebre calendario.
Este año la propuesta del calendario contempla retratos de
los fotógrafos que participaron en ediciones anteriores.
Como podrán observar en las siguientes imágenes, cada
artista otorga su propio estilo en una publicidad fotográfica que tiene un
doble valor: ser arte y ser publicidad al mismo tiempo.
Ellen Von Unwerth
Elliot Erwitt
Annie Lebovitz
Albert Watson
Thierry Le Gouès
Erwin Oluaf
LAVAZZA se manifiesta a partir de estéticas distintas pero
todas confluyen en expresar una marca singular que se distingue de los demás
por ser sofisticada, impregnada de un estilo y una actitud ante el mundo.
Este es el link de los calendarios Lavazza: http://20calendars.lavazza.com/ en esta web podrán
encontrar los videos y las reseñas de los fotógrafos de esta pieza publicitaria
tan singular.
Hoy en día las necesidades básicas están prácticamente
cubiertas, al menos en las sociedades civilizadas y modernas donde la
tecnología es el pan de cada día y los Mass Media contribuyen a incrementar el
mundo de las marcas, obviamente en este tipo de sociedades en la que estamos
inmersos debe existir un mínimo de estabilidad económica para que el sistema se
mantenga como una “sociedad de consumo”
Las estrategias de
venta y el Marketing, ya no se inclinan por satisfacer la carencias si no por
crear nuevas necesidades para que el consumidor sienta la “imperiosa obligación
inconsciente” de consumir. Creemos que necesitamos algo pero en realidad muchas
de las cosas que compramos no son indispensables para nuestra supervivencia.
Se trata entonces de crear nuevos espacios de consumo,
apoyándonos en la satisfacción de valores que satisfagan necesidades
intangibles como: el estatus social, la apariencia o pertenencia a un cierto
grupo social, la sensación de sentirse seguro, la necesidad de obtener algo
único y singular, la sensación de estar realizando algo por el bien de los
otros o del planeta, etc. Las necesidades del hombre posmoderno obedecen a otro
tipo de valores y requerimientos que tienen que ver con la construcción de su
individualidad y con su ubicación en el entorno social.
Aquí un video sobre como funciona la sociedad de consumo hoy
en día.
