De la pieza gráfica al pensamiento de diseño integral

Bajo la lógica del pensamiento de un diseño integral, es difícil imaginar que un producto gráfico se crea de forma aislada y sin considerar las articulaciones que este, puede tener en función a la estrategia de comunicación.

Vivimos en un contexto en el que transmitir un mensaje ya no es una acción sencilla, el clásico modelo de comunicación horizontal: Emisor – Receptor, unidireccional y en retroalimentación se ha complejizado de manera exponencial y aunque aún coexiste en estos días, debemos pensar en un modelo de 360 grados, en donde los mensajes literalmente se transmiten por todos los medios disponibles, se expanden, se transforman y se articulan en función a una dinámica de comunicación estratégica.

En ese sentido, la gráfica para la creación de un evento no sólo responde a elementos informativos o requisitos visuales, como la composición, la tipografía, la ilustración  y finalmente los requerimientos de imprenta. Si bien estos aspectos formales, son necesarios y mínimos para el ejercicio del profesional gráfico, es importante ejercer un pensamiento de diseño transmediático en el que una pieza gráfica como un “afiche” puede ser potencialmente el elemento de comunicación que englobe un proyecto más integral.

Veamos el caso de la gráfica para la Belinale 2016, evento cinematográfico cultural, que inunda una ciudad completa, bajo los criterios de una gráfica minimal, con elementos como la tipografía, la fotografía y el ícono del mítico oso de Berlin.

Podemos observar que en este evento cada pieza gráfica, audiovisual o tridimencional, tiene su función comunicativa específica, no se trata de empapelar la ciudad, a veces una intervención en el espacio puede ser mas efectiva:

Sin duda, en este caso la gráfica es el elemento articulador tanto en las intervenciones espaciales, en el diseño de la escenografía, en las redes sociales, etc.

¿Qué otras experiencias de diseño integrador conocen?

Espero sus comentarios.

Mila