La marca Diesel ha apostado siempre sobre
la diferencia como planteamiento conceptual de relación con el observador /
consumidor, a través de un tratamiento lúdico. Buscar la diferencia parece casi
una regla en el campo de la creación de marcas. Pero lo importante en el caso de Diesel es en qué dirección
la ha buscado. En sus diferentes campañas, propone un acercamiento a lo común
de la gente, no hacia lo que aspira ser/tener/hacer/significar para los demás,
sino a lo que la gente piensa que la disminuye, los malos pensamientos, la mala
inteligencia, la mala apariencia, y que justo por esta razón, la caracteriza. Propone
una “reconciliación” con uno mismo, a través de la diferencia que no es
apreciada. De esta manera la diferencia ingresa en el territorio de lo no valores,
pero lo hace jugando, con la imaginación, con el contrasentido, con las formas.
Una campaña relevante para esta estrategia es su campaña Be stupid.
Jugar
con los estereotipos, es divertido. En esta campaña, el efecto queda
garantizado, la simpatía de la gente también. ¿Cómo construye otras campañas y
como concreta el asunto de la diferencia?
Mihaela Radulescu
Muchos prejuicios en el común de la gente se encuentran también en el machismo, en los prejuicios de lo que hacen más macho o afeminado a los hombres y de lo que deben y no deben hacer para no ser socialmente sancionados. Así, la sociedad clasifica algunos hobbies como suaves y refinados para las mujeres como el ballet y la gimnasia; y otros duros y toscos como el fútbol, para los hombres.
ResponderEliminarEn este spot, la cerveza Isenbeck, le da la vuelta al prejuicio del hombre que practica ballet, no como afición sino como pretexto para tener contacto cercano con mujeres. De esta manera el prejuicio de hombre afeminado, se convierte en hombre viril que puede más que sus amigos.
http://www.youtube.com/watch?v=yRnTYCfGuck&feature=related
Los estereotipos de comportamiento de la mujer y del hombre se ironizan para tratar el tema de la amistad en esta campaña del Día del Amigo en Argentina. En los siguientes comerciales podemos ver como el tratamiento lúdico de algunas situaciones cotidianas muchas veces incómodas que se dan entre los amigos funciona muy bien, cambiando el estereotipo de que estas momentos crean conflictos entre los amigos y por el contrario utilizándolo para, como dice la campaña "crear héroes" que se sacrificarán por sus amigos.
ResponderEliminarhttp://www.youtube.com/watch?v=9UBRMc1HjbY
http://www.youtube.com/watch?v=Uk7yV9GooZU&feature=related
Escrito por Alexia Baldarrago
Me parece que otra marca que jugaba con el contrasentido y la celebración de la diferencia, al igual que Diesel, era MTV de los noventa con sus antiguos spots y su apuesta por transmitir dibujos animados muy extraños (p. e. Ren y Stimpy, Beavis & Butthead).
ResponderEliminarAsí, se creaba una actitud de marca en base a la defensa y promoción de lo diferente, una especie de contracultura que terminaba imponiéndose en nuestro imaginario colectivo hasta ser aceptado como convencional.
Creo que ese es, más o menos, el destino de toda campaña publicitaria ingeniosa, y quizás lo mismo va a suceder con las de Diesel... En algún momento van a dejar de ser novedosas para convertirse en un canon a imitar. Pero hasta ese momento, solo queda disfrutarlas y celebrar su frescura e ingenio.
Los estereotipos son un buen pretexto explotado por la publicidad para remarcar estados o actitudes que puedenapoyar o simplemente mofarse de ello. un ejemplo claro es el desodorante Axe, el cual apela al machismo del hombre que si tiene 1000 mujeres es un éxito social. Y lo explota de una manera seductora, que no choca tanto con la suceptibilidad femenina, con el resultado de ser una campaña eficaz.
ResponderEliminarUtilizar actitudes del comportamiento, lo acerca al consumidor, es una estrategia que puede ser lúdica en un primer momento, para luego convertirse en real y cotidiana, llegando a identificarse con lo humano.
ResponderEliminarEn el caso que presento a continuación vemos como la estrategia busca a través de algo cotidiano, jocoso mostrar la realidad, asegurándose el contacto con su público.
http://www.youtube.com/watch?v=XnjXcBKhivE&feature=related
Lo que me gusta y funciona de esta campaña es que se sale del mensaje de comportamiento ideal, de ideología de lo correcto. Como hemos visto y seguimos viendo constantemente ese tipo de publicidad, de pronto esto funsiona porque es lo contrario. En el sentido de que no te dice como ser, o que hacer. No trata de convencerte directamente. Eso lo hace liberador.
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